Die Produktverpackung ist ein entscheidender Bestandteil jedes Produkts, insbesondere von Kosmetika. Da Schönheit, Markenkultur und die Weitergabe einer Philosophie die wichtigsten Verkaufsargumente sind, ist die Verpackung zu einem entscheidenden Mittel zur Steigerung des Produktwerts geworden. Warum kann ein Augenbrauenstift mit einer 0,8-g-Nachfüllung für 79 Yuan verkauft werden? Ein großer Teil davon ist auf die Markenkultur und -philosophie zurückzuführen, die durch die Verpackung vermittelt wird und so den wahrgenommenen Wert des Produkts prägt.
Im Folgenden werden einige Funktionen von Kosmetikverpackungen zusammengefasst.
Grundfunktionen der Verpackung: Schutz und Transport.
Umkartons, Blisterverpackungen und eine sichere Verpackung verhindern Kollisionen beim Transport.
Technische Funktionen von Verpackungen: Erhöhung des Komforts oder Steigerung der Produktwirksamkeit.
So sorgt beispielsweise eine integrierte Schaufel für einen hygienischen und bequemen Zugang.
Ästhetische Funktionen von Verpackungen: Verschönerung und optische Attraktivität.
Kommunikations- und Storytelling-Funktionen von Verpackungen: Vermittlung der Markenphilosophie, Produkteigenschaften, Umweltschutz und mehr an Verbraucher.
Markenphilosophie: Zum Beispiel die östliche ethnische Kultur von Huaxizi.
